随着酒吧和酒馆为新一轮英超赛季做准备，现场足球赛事再次展现出聚集球迷、提升场馆活力的能力。天空体育表示，足球直播正持续帮助休闲场所把普通营业日转变为热闹的比赛日目的地。
数据显示，2025/26赛季成为天空体育迄今收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数较上一年增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年再度夺冠，也进一步带动了球迷前往酒吧和酒馆观看比赛的热情。
更多直播赛事带来更多到店理由
调查显示，70%的酒吧体育观众认为，更多英超比赛获得转播，让他们有了更多前往休闲场所观赛的理由。相应地，63%的受访者表示，他们在酒吧和酒馆观看英超比赛的次数较前一赛季增加。
对于正面临艰难经营环境的酒吧和酒馆而言，新赛季足球赛程被视为重要支撑。计划外出观看体育赛事的消费者中，81%表示，当场馆提供现场体育转播时，他们的消费金额通常会高于平日。
比赛日销售增长效果明显
天空体育提供的销售数据表明，直播赛事对于场馆营业额具有直接拉动作用：
- 在天空体育转播的比赛日，加盟天空的场馆销售额平均比非天空场馆高出9%；
- 在“六强”对决期间，这一增幅升至14%；
- 赛季收官日的销售增幅最高可达45%。
天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深深融入英国社会，能够凝聚社区，并创造超越终场哨声的共同体验。他指出，现场体育长期以来都是休闲场所吸引顾客、营造氛围和提升收入的重要工具。
据其介绍，上赛季平均每周有177万名观众在场外场所观看英超比赛，通过天空体育观看赛事的人数同比增长23%，反映出市场对于现场足球体验的强劲需求。
覆盖多项足球赛事，强化本地化观赛体验
在2026/27赛季，天空体育计划直播超过1500场比赛，覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛，其中包括215场英超独家直播赛事。
除英超外，天空体育仍是女子超级联赛的重要转播平台。在其五年转播权协议的首个赛季，女子超级联赛收视人数同比增长16%。
天空体育还通过Sky Sports+为休闲场所提供更灵活的服务选择，使酒吧和酒馆可根据当地顾客关注的球队及赛事，打造更具针对性的观赛体验。特韦德尔认为，随着新赛季到来，场馆能否拥有合适的赛事内容，以及提供流畅观赛体验所需的技术与连通性，将成为巩固其比赛日角色的关键。
新赛季揭幕战
2026/27赛季英超将于8月21日揭幕。卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战新晋升的考文垂市队，比赛由天空体育现场直播，开球时间为晚上8点。
